Website-relaunch zonder rankingverlies: de checklist

Een nieuwe website is een feestje — tot twee weken na de livegang de aanvragen uitblijven. De meest voorkomende oorzaak van een plotseling rankingverlies is geen Google-update, maar een relaunch zonder SEO-plan. Zo voorkom je dat.

Vóór de relaunch

• Inventarisatie: Exporteer alle URL’s van de oude website (Screaming Frog of sitemap) en noteer welke pagina’s verkeer en posities hebben (Search Console, laatste 12 maanden).
• Redirectplan: Elke oude URL heeft een bestemming nodig op de nieuwe site. Oude URL → nieuwe URL, als 301-redirect. Geen verzamelredirect naar de homepage — daar rekent Google je op af.
• Content veiligstellen: Pagina’s die scoren worden niet „even opnieuw geschreven”, maar zorgvuldig gemigreerd. Eerst verhuizen, dan optimaliseren.

Bij de livegang

• 301-redirects activeren en steekproefsgewijs testen
• Nieuwe XML-sitemap indienen in Search Console
• Controleren dat de nieuwe site niet op „noindex” staat (de klassieker: de staginginstelling gaat mee live)
• Laadtijd en mobiele weergave van de belangrijkste pagina’s testen

Na de relaunch

• Week 1: Dagelijks de crawlfouten in Search Console nalopen en 404-meldingen wegwerken
• Week 2–8: Posities en verkeer van de belangrijkste pagina’s vergelijken met de oude cijfers. Schommelingen zijn normaal, dalingen boven 20 % niet.
• Maand 3: Redirects laten staan! 301-redirects horen minstens een jaar te blijven bestaan.

De drie duurste relaunchfouten

1. URL’s wijzigen zonder redirects — veruit de meest gemaakte en duurste fout.
2. Content radicaal inkorten, omdat de nieuwe site „opgeruimder” moet zijn. Google heeft de oude content beoordeeld — is die weg, dan zijn de posities dat ook.
3. Live gaan op vrijdagmiddag. Gaat er iets mis, dan merk je het pas maandag — na een weekend vol 404-pagina’s.

Conclusie

Een relaunch is geen risico als je hem plant. Wij begeleiden relaunches van de URL-lijst tot de nacontrole — zodat de nieuwe website niet alleen mooier is, maar ook beter gevonden wordt.