5 manieren waarop bedrijven Google Ads-budget verspillen

Als we een Google Ads-account voor het eerst doorlichten, vinden we bijna altijd dezelfde patronen. Hier zijn de vijf duurste — inclusief zelftest.

1. Geen (of verkeerde) conversiemeting

De klassieker: campagnes draaien al maanden, maar er wordt alleen op „klikken” gemeten, of op niets. Zonder conversiedata optimaliseert Google op verkeer in plaats van op aanvragen — en betaal jij voor bezoekers die nooit klant worden.

Zelftest: Open je account en controleer onder Doelen → Conversies of daar echte acties (telefoontje, formulier, aankoop) worden geregistreerd — en of de cijfers plausibel zijn.

2. Zoektermen zonder controle

Brede zoekwoorden zonder onderhoud van je zoektermenlijst zorgen ervoor dat je advertentie verschijnt bij totaal onlogische zoekopdrachten. De installateur betaalt voor „opleiding elektricien”, de webshop voor „gratis” en „tweedehands”.

Zelftest: Bekijk het rapport Zoektermen. Hoeveel van de laatste 50 termen zou je als klant serieus nemen?

3. Alle klikken naar de homepage

Wie op een concrete dienst zoekt, wil de bijbehorende pagina — niet je homepage met zeven onderwerpen. Elke extra klik kost conversies.

Zelftest: Klik je eigen advertentie door (met de voorbeeldtool, niet live!). Beantwoordt de landingspagina precies de zoekopdracht?

4. Slimme campagnes op de automatische piloot

De automatische formats die Google aanprijst zijn comfortabel — maar zonder schone databasis en controle optimaliseren ze graag op goedkope, waardeloze interacties.

Zelftest: Weet je in welke netwerken je advertenties draaien en hoeveel budget er naar het Display-netwerk gaat? Zo niet: ga kijken.

5. Bestaande klanten en werkzoekenden niet uitsluiten

Merkzoekopdrachten van bestaande klanten en verkeer van sollicitanten vertroebelen je statistieken en kosten geld zonder nieuwe omzet op te leveren.

Zelftest: Controleer of er lijsten met uit te sluiten doelgroepen bestaan en negatieve zoekwoorden als „vacature” of „werken bij”.

Conclusie

Geen van deze fouten is exotisch — samen kosten ze vaak 30 tot 50 procent van het budget. Was je bij twee of meer punten onzeker? Onze gratis analyse legt precies dat bloot.