Local SEO: zo word je gevonden in jouw stad

Voor lokale bedrijven is de belangrijkste „website” vaak niet de eigen site — maar het Google Bedrijfsprofiel dat verschijnt bij „tandarts in de buurt” of „elektricien Amsterdam”. Wie daar in de eerste drie resultaten staat, krijgt de telefoontjes. De rest niet.

De drie rankingfactoren voor lokaal zoeken

Google weegt lokale resultaten op drie criteria:

• Relevantie: Past je profiel bij de zoekopdracht? (categorieën, diensten, omschrijving)
• Afstand: Hoe dicht zit je bij de zoeker?
• Bekendheid: Reviews, vermeldingen, links, autoriteit van je website

Aan de afstand kun je niets veranderen — aan de andere twee juist heel veel.

Stap 1: vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in

Klinkt vanzelfsprekend, gebeurt zelden. Volledig betekent: alle passende categorieën (niet alleen de hoofdcategorie), alle diensten los aangemaakt, openingstijden inclusief feestdagen, eigen foto’s in plaats van stockbeelden, en een omschrijving waarin je belangrijkste zoektermen natuurlijk voorkomen.

Stap 2: bouw systematisch reviews op

Reviews zijn de sterkste knop waar je zelf aan kunt draaien. Belangrijk is een gestage stroom nieuwe reviews, niet één eenmalige actie. Het beste werkt de persoonlijke vraag op het juiste moment — direct na een geslaagde afspraak — in combinatie met een QR-code of korte link.

Reageer op elke review, ook op kritische: Google waardeert dat, en toekomstige klanten lezen het mee.

Stap 3: veranker je website lokaal

Je website ondersteunt het profiel: een eigen pagina per dienst, stad en adres in de footer, openingstijden en route gestructureerd vastgelegd (LocalBusiness-schema), en content met lokale context.

Stap 4: overal consistent

Naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek geschreven zijn — website, Google, branchegidsen, social media. Tegenstrijdigheden kosten vertrouwen bij Google.

Wat er realistisch in zit

Local SEO werkt sneller dan klassieke SEO: de eerste verbeteringen zijn vaak na vier tot acht weken zichtbaar. Voor een pas gestarte tandartspraktijk haalden we zo de top 3 van de lokale resultaten — volledig zonder advertentiebudget. Hoe precies, lees je in de case Die Dentalerie.