Video wordt afgerekend als iemand echt kijkt

Bij overslaanbare advertenties betaal je pas als iemand dertig seconden kijkt of eerder iets doet. Daardoor is de prijs per weergave laag. Beslissend is niet die prijs, maar wat er daarna gebeurt, en dat staat in andere rapporten.

Zo lang als nodig, maar met de boodschap in de eerste vijf seconden. Daarna kan er worden overgeslagen, en de meesten doen dat. Voor Shorts flink korter en staand, en ondertiteling in elk geval: een groot deel kijkt zonder geluid.

Ja, kanalen en losse video's zijn als plaatsing te kiezen. Dat klinkt preciezer dan het is: een handvol kanalen beperkt het bereik sterk, en de doelgroepen van Google raken de mensen meestal beter dan een lijst met kanalen die jou aanstaan.

Zelden en niet meteen. Video werkt hoger in de trechter: het zorgt ervoor dat iemand je kent als hij later zoekt. Wie deze week directe aanvragen nodig heeft, is met een zoekcampagne beter geholpen, en dat zeggen we liever vooraf.